L'ère des influenceurs : comment tirer parti du marketing d'influence pour se démarquer de la concurrence

Il y a quelques années, l’espace du marketing d’influence était l’apanage de célébrités et de quelques blogueurs dévoués. Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, n’importe qui a le potentiel de devenir un influenceur. Ce qui rend ces personnes influentes, c’est leur suivi massif en ligne. Et ce large public est ce que la plupart des entreprises recherchent pour commercialiser leurs produits ou services cibles. En tant qu’entreprise de commerce électronique cherchant à sensibiliser et à stimuler les ventes, le maintien d’une forte présence en ligne est une nécessité absolue. Et l’un des moyens d’y parvenir est le marketing d’influence. Dans cet article, nous allons voir ce qu’est le marketing d’influence, comment cela fonctionne, comment s’associer à un influenceur et comment vous pouvez récolter les avantages du marketing d’influence. Sur le champ...

Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Le marketing d’influence est une forme de stratégie SMM qui utilise des recommandations de produits et des mentions d’influenceurs sociaux pour atteindre un marché plus large. Ce modèle de marketing emprunte une feuille de jeu à l’approbation des célébrités et utilise des plateformes populaires pour promouvoir des messages et des produits commerciaux.

Et bien que les célébrités et les influenceurs sur ce site internet jouent un rôle similaire lors de la promotion des marques, les influenceurs sont relativement plus efficaces en raison de leur niveau de spécificité. Leur habileté dans des domaines spécifiques permet aux entreprises qui s’associent à eux d’atteindre une démographie beaucoup plus ciblée.

 Différents types d’influenceurs

Trouver les bons influenceurs qui sont pertinents pour votre marque est atrocement difficile, surtout si vous n’avez aucune idée des différents segments d’influenceurs.

Voici quelques exemples des différents types d’influenceurs et de leurs variabilités :

• Méga influenceurs : Ces types d’influenceurs commandent un large public et sont plus célèbres qu’influents. Le plus gros problème avec les méga-influenceurs est le fait qu’ils n’ont pas à s’engager
• Macro-influenceurs : Contrairement aux méga-influenceurs, la renommée des macro-influenceurs est largement attribuée aux vidéos virales, aux podcasts ou aux blogs.
• Micro-influenceurs : Pour ces types d’influenceurs, la taille suivante ne compte vraiment pas. Ce qui compte pour eux, c’est la qualité de l’audience. Et bien qu’ils puissent avoir un public relativement restreint, leur expertise, leurs idées et leurs conseils exercent une grande influence.
• Défenseurs : Ils sont une race spéciale d’influenceurs qui utilisent leurs plateformes pour parler positivement d’une marque particulière. Ils se lanceront également dans des conversations autour de votre marque pour la défendre ou la promouvoir.

Conseils pour identifier et approcher un spécialiste du marketing d’influence de premier plan

Tous les spécialistes du marketing d’influence ne sont pas créés égaux. Il y a ceux qui travailleront avec à peu près n’importe quelle marque en échange de produits gratuits ou d’argent. Ensuite, il y a les influenceurs de principe dont la pensée va au-delà de la rémunération et qui se soucie également des marques avec lesquelles ils collaborent.

Ce qui nous amène au premier point...

• Fixer un objectif

L’influenceur avec lequel vous choisissez de collaborer et le contenu qui en découle peuvent faire ou défaire le résultat final de votre campagne. Ceci est particulièrement important dans une zone comme le développement offshore où l’influenceur peut être situé dans une région géographique différente. En tant que tel, il est important de fixer des objectifs clairs et de définir vos attentes vis-à-vis de la campagne.

Cherchez-vous à améliorer vos ventes ? Voulez-vous que votre campagne génère un retour sur investissement élevé ? Ou cherchez-vous simplement à susciter la conversation autour de votre marque ? En répondant à toutes ces questions, vous posez une base solide pour l’ensemble de votre stratégie de marketing d’influence.

• Choisissez le bon influenceur

Lorsque vous choisissez un spécialiste du marketing d’influence avec lequel vous pouvez vous associer, assurez-vous que vous opérez dans le même créneau ou le même secteur. Cela élimine l’inadéquation du public et garantit que votre produit est placé devant le public concerné. Parallèlement à cela, vous pouvez également embaucher un développeur Web offshore pour vous aider à créer un logiciel de marketing d’influence qui complète les efforts du spécialiste du marketing d’influence.